“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”---新飞电器飞出新希望
“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”伴随着一代70后记忆的新飞冰箱,在沉寂一段时间后又卷土重来。28日,老牌制冷巨头新飞电器宣布正式复产,一台台新飞冰箱重新走上生产线。新飞电器总经理吕剑表示,9月,消费者就可以在线上看到新飞产品了。
  昔日“金花”跌入谷底
  作为一家拥有33年历史的老家电品牌,新飞的历史可谓是一部民族品牌的兴衰史。新飞电器的前身,是一个濒临破产的地方兵工厂,后改造为家电制造企业,并因生产出中国第一台无氟冰箱,在上世纪90年代与海尔、美菱、容声并称中国冰箱行业的“四朵金花,在市场上显赫一时。辉煌时期,新飞的年生产冰箱能力高达600万台,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语也由此深入人心。
  然而,2005年后,随着外资企业新加坡丰隆集团绝对控股,新飞电器便盛景不再,两度传出破产传闻。可以对比的是,2010年,新飞冰箱年销售550万台,冷柜销售80万台,年销售额过50亿元。而到2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额占比已经分别跌到了2.83%、1.70%。
  “回顾过去,新加坡管理方心思不在、水土不服,致使新飞创新不足、思想僵化、效率低下。”康佳集团总裁周彬谈到。今年6月29日,康佳集团以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权,并在收购两个月后即启动复产。“新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度,以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产,都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。”
  复产后先盘活21款冰箱冷柜
  28日中午,在一阵锣鼓声中,新飞厂区车间内的冰箱生产线重新启动运转,一台台单开门双层新飞冰箱经过各个流水线程序后被打包进纸箱中等待进入仓库。在流水线上操作的工人,绝大部份都是老新飞人。
  厂区内有四条冰箱生产线和四条冷柜生产线,今天正式复产后,产能恢复到原有的30%,9月起线上渠道将先上货。”新飞电器总经理吕剑表示,停产了10个月后,新飞的传统终端渠道流失了70%,所以现在最大的问题就是尽快交付产品以重启市场。
  根据康佳集团制定的产品发展规划,短期内新飞将盘活21款冰箱冷柜,9月份开始业务运营。未来三年,新飞在产品研发方面累计投入将超过1亿元,力争通过2年的持续投入,使新飞产量在2020年能突破400万台,重回一线品牌阵营。“未来,我们将保持新飞的相对独立运营,实施’康佳+新飞’的双品牌策略,并适时推动新飞的资本化运作。”周彬说。
  新飞再腾飞之路不易摆在新飞重生之路上的另一个问题,就是商标混乱。在京东上输入新飞,就能看到各种标示的新飞品牌。
  此前,河南省新乡市人民政府办公室印发《“新飞”商标管理办法(试行)》,提到“新飞”商标仅授权新乡市智能家电专业园内注册并在园区内生产的企业许可使用,由新乡投资集团负责,积极争取新乡区域外所有授权许可使用“新飞”商标的企业入驻新乡市智能家电专业园。凡是新申请使用“新飞”商标的企业必须由市商标管理小组组织统一考核后由河南新飞投资有限公司予以授权。被授权许可使用“新飞”商标的企业,不得以任何形式再对外授权。
  “新飞品牌是最让人头疼的问题。”周彬透露,将对新飞进行VR整理,重塑品牌,并将把打击假冒品牌作为一项重点工作。
  “只能成功,不能失败。”这是新飞人对于自己“再腾飞”的决心。不过,在冰箱市场已经进入存量时代下,留给新飞人的机会也远不如前。
  产经观察家丁少将就表示,一方面,冰箱市场进入了存量市场时期,整体增长趋缓,新飞已经失去了此前的普及型市场红利。另一方面,竞争格局基本固化,主流家电市场早已形成巨头瓜分的格局,边缘品牌很难再从中分得一杯羹。
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